STORIA
L’azienda Michelini nasce nel 1991, fondata dai fratelli Michelini, Emanuele e Simone allora ventenni. Scelta immediata fu quella di realizzare prodotti di alta qualità, per soddisfare la nicchia di mercato più esigente, più attenta alle prestazioni. In linea con questa filosofia, fu deciso di adottare per tutti i sistemi stiranti caldaie in rame anticalcare, resistenze a secco, strutture esterne in acciaio, ferri da stiro professionali con piastra in alluminio piena, elettrovalvole professionali e componentistica di prima qualità. Nel 1991 viene fondata la SI.EM (Simone-Emanuele) trasformata nel 1993 in Michelini.

FILOSOFIA
La filosofia Michelini è da sempre quella della qualità totale. Ma cosa significa realmente per i fratelli Michelini "qualità totale"? Significa creare elettrodomestici che funzionano meglio e durano più a lungo dei tradizionali modelli. Significa quindi utilizzare materie prime e componenti di prima scelta, testando ogni volta le partite arrivate e i prodotti finiti. Significa scegliere fornitori affidabili, che diventino partner stabili e costanti nel fornire componenti e competenze all’ altezza della filosofia Michelini. Significa intessere rapporti commerciali trasparenti, fondati sull’ etica e guidati dalla correttezza. Significa inoltre risolvere con celerità e professionalità tutte le esigenze del post vendita anche quelle legate ad eventuali problemi tecnici perchè qualità totale è anche la consapevolezza che se la perfezione non è di questo mondo, è comunque una meta da cercare assiduamente con umiltà e costanza. Qualità totale inoltre anche nell’ambiente di lavoro, instaurando rapporti di collaborazione fondati sul rispetto e la dignità reciproca, per un' atmosfera adatta alla crescita e allo sviluppo delle potenzialità di tutti. Si la qualità totale non ha limiti. I risultati raggiunti sono il punto di partenza per altri traguardi ispirati dalla stessa filosofia.

SVILUPPO
Alla prima macchina Family nata per i laboratori di sartoria, col tempo si sono aggiunti altri modelli adatti all' uso domestico. Oggi è disponibile una vasta gamma, dal modello Venus con capacità di 1 litro, alla Energy con capacità di 3 litri. Sono stati successivamente aggiunti i tavoli da stiro, nella versione semplice, seppur sempre rinforzata rispetto ai tradizionali modelli, alle versioni termoaspirante. Nel gennaio 2006 è stata implementata la gamma di prodotti inserendo la linea cottura legata al primo brevetto della Michelini: SPIEDINELLA, l’innovativo sistema per la cottura motorizzata in simultanea di ben otto spiedini, la prima rosticceria domestica. Altre idee relative allo stiro e all' utilizzo domestico sono in fase di progettazione.

PUBBLICITA’
La migliore forma di pubblicità è il passaparola dei clienti soddisfatti. Per supportare i rivenditori e per accelerare comunque la diffusione del marchio, viene dedicato spazio presso le migliori testate specializzate italiane e riviste per la casa, con pagine pubblicitarie e pubbliredazionali. Inoltre sono appoggiate iniziative sportive locali e nazionali.

OBBIETTIVI
Sono in cantiere progetti di sviluppo per sistemi stiranti, anche integrati con tavole da stiro, sempre più efficienti che sfruttino le potenzialità dell'elettronica. La realizzazione di elettrodomestici non attinenti allo stiro, destinati anche questi alla fascia alta del mercato. Per i prossimi anni si darà inoltre un forte incentivo all'espansione del marchio nel mercato mondiale.